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亚运会给网络营销带来契机

时间:2014/09/29

中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计报告显示,中国网民规模已突破4.2亿,居全球之首。各种网站紧抓亚运机会,反映出阔过的互联网平台将是营销的主战场。
在很多人看来,亚运营销仍然是一场大企业之间的游戏,对于那些没什么名、没什么钱的中小企业来说,亚运会的意义只剩下一场看各国运动队之间争金夺银了,因为他们根本不可能拿出上亿的资产来赞助一场体育赛事。
事实上,和奥运营销和世界杯营销相比,亚运会这个舞台更适合国内中小企业拓展品牌。在本届仁川亚运会的供应商中,有一家专门从事图像设计服务的数字创意企业。这家公司的名号虽然鲜有人知,但是在业内已经参与过诸如世博会等多项国家项目的设计。此次将目标转向体育赛事,正是希望借助亚运会的影响力,将自己的品牌从"幕后"推到"台前".作为供应商,与赞助商是不同的,与其说企业们付出高昂的代价去争取这个资格,不如说更多的是亚委会挑选最合适的企业进行合作。在本次亚运会的供应商中,我们同样看到了包括仁川本土民营企业甚至台资企业在内的很多中小企业的身影。

亚运会


结合网络调查数据,第三方网络数据调研机构缔元信CEO秦雯指出,亚运会具备以往重大体育事件的网络传播特征:
(1)网络媒体因信息量丰富、快捷、可互动等优势成为亚运网民的首选;
(2)受众规模及访问规模异军突起,新访用户激增;
(3)受众参与度高,活跃度高;
(4)泛体育化或娱乐化特色越来越强。这些特征使重大体育网络传播具有极高的互动营销价值网络推广。
那么企业在体育事件营销中应该坚守那些原则呢:
原则一:尽一切可能做到最快;
原则二:明确你的听众,说他们的语言;
原则三:每个字都要有态度;
原则四:辨识事件中多数人的真实感受,与之共鸣;
原则五:创造机会让产品特征与事件形成关联;
原则六:好好哄哄忠实的球迷;
原则七:保持风格,切忌人格分裂;
原则八:建立一个创意中控室。