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中国好声音带来的商业效应有哪些

时间:2014/10/08

 昨晚中国好声音第三季落下了帷幕,好声音不仅仅来群众中反响空前,同时也带来了巨大的商业效应。

中国好声音火在网络

据央视索福瑞42测量仪城市数据统计,《中国好声音》首播的收视率为1.482,虽不算低,但也不能算高企。目前来看,《中国好声音》的关注度和魅力主要还是集中在网络上,这些助威叫好的明星大都也是通过网友的不停转发微博,才发现这个节目。就比如世界小姐张梓琳,“半夜三更撞进了中国好声音微博,一口气看完了全部视频,久违的好节目,太精彩!” 还有从没有交过电视收视费的何平导演也是在网络视频看到该节目。

电视+互联网模式:更多广告合作创新

新的电视栏目运作模式给了广告主更多合作的机会,主要体现在三方面:一是电视栏目本身运营的创新,为广告主提供了多样化的合作形式;二是网络视频平台的内容延展为广告主提供了更海量、更自由的合作平台;三是社交平台的传播效应为广告主拓展了更多的品牌形象塑造的机会。例如,在浙江卫视2013年好声音的广告招标结果中,除了冠名、特约等常见合作形式之外,还出现了手机支持、真声音冠名等新名目。电视栏目运营在不断创新,给广告主带来更多合作可能的同时,这也是一种内容与商业模式的双赢。

除此之外,积极购买《中国好声音》节目播映权的网络媒体也在不断尝试更加多样化的广告与营销方式。例如,各家视频媒体都在打造“中国好声音”专区,并与广告主进行多种形式的深度合作形式,如专区冠名,自制剧合作等。以爱奇艺为例,其2012年中国好声音专区板块由午后红茶冠名,不仅如此,爱奇艺还与修正药业深度合作“好声音独家策划",爆料好声音学员内幕。

中国好声音

在微博平台上的营销效果同样令人欣喜:总决赛当天,一条内容大致为“梁博注定是冠军,因为他姓梁,正宗好声音正宗好梁茶”的冷笑话在短短半小时之内转发次数超过5万次,这又是加多宝的一次无心插柳柳成荫的“品牌被传播”行为。辅助内容平台、电视+视频网站进行的社交平台话题传播,消费者的品牌行为由接触(品牌曝光)到达了互动层面(话题参与),社交网站成为辅助品牌传播的另一更具爆发性的平台工具。

可以说,现阶段的广告主面对的是更加广阔的投放平台,拥有的是更加多样化的投放资源,预期的也是更加精准和直接的广告效果。

迎合需求

国内的选秀节目层出不穷,其中不少节目以“恶俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等吸引观众眼球,在邹凌远看来这不仅造成同质化现象严重,而且频频触犯观众底线,与社会主流意识相冲突。之后广电总局频下“限娱令”调控,观众迫切需要新颖的节目形式和更贴近生活、朴实无华的感动。

 公关炒作

广告未出,公关先行。多层次的网络口碑打造,大范围公关炒作,迅速凝聚了极高的知名度。同时,邹凌远也认为,对于节目的一些质疑声,极大可能是节目组事先安排好,目的就是以争议吸引更多的关注度。  

 有效利用新媒体

节目组不仅开通了官方微博、嘉宾微博,还有歌手微博,外加微博软文和活动的配合,充分有效地调动了网友的参与性,并形成了一种社会议题。