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2014白酒行业下半年走势分析

时间:2014/10/17

2014白酒行业到了下半年又要进入市场竞争的关键时期,下面我们就来分析一下白酒行业下半年的走势。
七八两月指数跌入谷底
据介绍,中国(上海)黄酒消费指数由黄酒商超渠道指数、黄酒餐饮渠道指数和黄酒生产指数3个分项指数构成。今年春节至11月的商超渠道指数总体同比下跌4.7%,餐饮渠道指数同比下跌20%,生产指数同比上升5.5%。商报记者了解到,除了七八两个月受酷暑高温的影响,指数跌破90,分别为82.9和89.6外,其他时段还较平稳,与大幅下跌的白酒消费形成了较大的反差。
酒类商品今年在电子商务渠道异军突起,销售量翻倍增长,而最新发布的中国(上海)黄酒消费指数还没有编制电子商务渠道指数,因此,该指数目前还有待进一步完善。据业内人士预测,今年全年的黄酒销售量(不含电商渠道)总体下降5%左右。

白酒行业


白酒行业分析
对于业界所说的“白酒黄金十年已结束”这个推测,孟跃也提出了不同看法,白酒黄金十年只是一个概念性说法,并没有一个科学依据推出白酒黄金十年,应该说白酒行业目前正处于一个早熟的状态,早熟后就会造成一个“未老先衰”的局面。对于目前的市场经济来说,白酒市场这块“蛋糕”的数量并没有发生变化,变化的只是企业占据蛋糕份额的比例。随着时间的推移,优胜劣汰的格局会逐渐凸显,大企业占有“蛋糕”份额会越来越大,而小企业则会慢慢被大企业并购或被淘汰,小企业也逐渐丧失争夺市场“蛋糕”的能力。
总的来说,上半年白酒行业业绩增长情况良好。距离双节不到一个月的时间,白酒的传统旺季也即将到来,但是各大品牌促销活动很热闹,市场并没显现出旺季的迹象,有业内人士认为下半年市场预期不乐观,据孟跃预测,由于厂家直营店发力和网上商城的建立,给白酒经销商造成了很大压力,如果双节不能提高消费者的消费积极性,下半年白酒经销商们或恐大打价格战来缓解库存压力。
本周投资建议:上周食品饮料行业大涨4.37%,其中乳制品、肉制品涨幅靠前,白酒涨幅较小。受益于市场风格的变化,沪港通的刺激,权重蓝筹股持续强势,食品饮料龙头公司涨幅也较大。伊利受益于高管增持,三元国企改革预期,双汇受港股上市的推动,上周涨幅均在10%左右,这种强势有望延续。
白酒方面,由于前期短时间内涨幅较大,上周表现稳定,由于白酒公司中报业绩大多不理想,短期白酒股短期可能调整震荡。我们看好白酒此轮的旺季行情,八月底及九月白酒的反弹趋势确立,短期的调整就是买入的良机。我们看好白酒“1+3”组合,即高端的五粮液,弹性大的古井贡酒、老白干酒和山西汾酒。