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双十一落幕 酒水电商竞争白热化

时间:2014/11/17
11月11日零点拉开抢购序幕,1919、酒仙网、购酒网等酒类电商平台之间的竞争十分激烈。尼尔森数据显示,与去年的网购经历相比,17%的消费者是准备今年第一次参与网购狂欢的新买家。而去年参与过的消费者中,只有1%表示今年不会再凑这个热闹。

事实上,购酒用户的移动端占比远比酒类购物在网上购物的比例发展得快。据悉,11月11日,酒仙网启动双十一购物节活动,此次双十一共有423家酒品供应商参与,次重点放在移动端销售商。泸州老窖和宋河则分别准备了周华健演唱会门票和马年春晚门票;孔府家为光棍节即将脱光的新人们准备了1111份的婚宴酒豪礼等等。

除此之外,酒仙网还与众多酒企一起,对双十一当天的买到首单产品的消费者,亲自送货并赠送一部60英寸的大彩电。这种另类的促销方式,对于酒企品牌的宣传和影响力的提升有一定帮助,也能满足消费者的消费心理,是一种不错的促销方式。

                  

关于今年双十一的战略和战绩,品尚红酒CEO张辉军表示,今年双十一总战略是全渠道让利冲销量线上线下齐引爆;联动线上的PC端、移动端包括HTML5网站和APP端、天猫、1号店等旗舰店及线下80余家的体验店进行联合大促,双十一当天的销量相比去年增长93%,但整体活动需要到13号才结束,所以双十一活动期间的总销量数字还没出来。

火热的双十一电商大战已落下帷幕,几家欢喜几家愁?从公开数据来看葡萄酒成交量的增长依然迅猛,进口葡萄酒巨额订单的出现或许是白酒与葡萄酒之争的另一个新拐点,特别是高端进口葡萄酒精英化的需求,这部分需求随着三公消费政策的压制和国内酒水消费主体的变化,将逐步被释放出来,明年的双十一是否还会陆续出现酒水电商领域的巨额订单呢?笔者认为随着消费形势的变化,这种机会是越来越多的。