企业资讯
当前位置:首页 > 资讯 > 全部

浅谈快乐大本营营销策略

时间:2014/11/17

快乐大本营最初起源其实也是COPY港台节目的,当然COPY的也有很多节目,但似乎都没有快乐大本营正宗。从产品角度,快乐大本营满足了极大多数电视观众们所需要的内容和风格,因为看港台节目毕竟还是极少数人的专利。我在这里并不是鄙视copy,在当时的环境下,创新纯属天方夜谭。从营销上讲,这大概类似于新产品投放市场之前的试销。

《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。  形式上以娱乐性为主,包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体,融知识性、趣味性于其中,强调贴近生活、贴近群众。栏目创办初期,以娱乐休闲为主导,设有精彩二选一快乐传真心有灵犀火线冲击等游戏环节,特别注重参与性,既有场内嘉宾和观众的现场参与,又有场外电视观众的热线参与。从2004年开始,栏目开始确立以阶段性活动为亮点,以普通观众为主角的节目改版方向,淡化大综艺的明星套路,逐步尝试海选真人秀现场PK泛娱乐化的新概念。

                     快乐大本营

时至今日,电视对人们生活的影响显而易见,这种独特的文化形态已经深深地嵌入我们的日常生活,它的影响可以说不亚于人类文化史上的任何一次巨大革命,它以强大的传播威力、高度的逼真性和即时性形成了电视时代的一种文化情势和氛围

然而,在这个大众传播领域,文化转型理念及其商业经营模式广泛渗透的情况下,激烈的媒介竞争不可避免,打造电视品牌就成为在竞争中取胜的有效策略。在这样一种生存环境中,电视人所面对的其实是如何确立以及对待核心意识一观念的问题,这样一种核心意识一观念在现实意义上就表现为电视品牌的确立经营与发展更重要的是体现了其核心价值和市场竞争力。